여러분, 안녕하세요! 벌써 새해가 밝았네요. 다들 새해 목표는 세우셨나요? 아마 많은 분들이 저처럼 ‘갓생’을 다짐하면서 운동, 외국어 공부, 업무 스킬 향상 등 다양한 분야에서 열정을 불태우고 계실 텐데요. 솔직히 작심삼일 될까 봐 벌써부터 걱정이신 분들도 분명 있을 거예요. (저도 그렇거든요…😅) 그래서 오늘은 조금 특별한, 아주 힙한 ‘갓생’ 장소를 소개해 드리려고 해요. 바로 백화점과 쇼핑몰인데요!
네, 맞아요. 예전에는 쇼핑만 하던 곳이었는데, 요즘은 MZ세대를 중심으로 새로운 취미를 만들고 자기계발을 할 수 있는 공간으로 변신하고 있다는 사실! 알고 계셨나요? “에? 백화점에서 자기계발을 한다고?” 라고 생각하시는 분들을 위해, 쇼핑몰이 어떻게 갓생의 시작점이 되었는지, 지금부터 낱낱이 파헤쳐 보겠습니다!
1. 이색 경험 맛집! 백화점 문화센터, MZ 성지 등극?!
“백화점 문화센터는 애 키우는 엄마들이나 어르신들만 가는 곳 아니야?” 라고 생각했다면, 완전 오산이에요! 요즘 ‘문센’은 새로운 경험을 추구하는 영(Young) 타겟, 틈새 시간을 활용해 자기계발을 하려는 MZ 직장인들의 핫플레이스로 떠오르고 있거든요. 실제로 롯데백화점 문화센터의 경우, 2023년부터 2030세대 회원 비중이 코로나 이전(2019년) 대비 15%나 증가해서 절반을 넘어섰다고 해요. 이럴 수가 있나 싶더라구요!
이에 발맞춰 백화점 3사(롯데, 현대, 신세계)는 트렌드를 적극 반영한 다양한 강좌들을 선보이고 있는데요. 롯데백화점은 인기 셰프를 초빙해서 쿠킹 클래스를 열었는데, 모집 정원의 10배가 넘는 사람들이 몰렸다고 하니 그 인기가 짐작 가시죠? 게다가 문화센터를 벗어나서 요트 투어와 와인 테이스팅을 결합한 이색적인 야외 강좌도 엄청난 호응을 얻었다고 해요. 특히 2030세대가 전체 참가자의 70% 이상을 차지했다는 사실! 역시, 힙한 거라면 MZ세대가 빠질 수 없죠!
현대백화점은 MZ세대의 실용적인 자기계발 니즈에 집중했는데요. ‘더현대 서울’ 문화센터의 2030세대 이용 비중이 다른 지점보다 훨씬 높다고 해요. 필라테스, 러닝 같은 웰니스 강좌나 부동산 재테크 강좌가 특히 인기라고 하니, 역시 자기 관리에 진심인 MZ세대다운 선택이네요! 심지어 겨울 학기 강좌에는 인공지능(AI)·코딩 카테고리까지 신설했다고 하니, 정말 놀랍지 않나요?
2. 백화점 문화센터, 뭐가 그렇게 특별할까?
그렇다면, 백화점 문화센터가 왜 이렇게 MZ세대에게 인기 있는 걸까요? 단순히 ‘자기계발’이라는 키워드 때문만은 아닐 거예요. 저는 백화점 문화센터만의 특별한 매력이 있다고 생각하는데요. 과연 뭘까요? 🤔
| 특징 | 설명 | MZ세대가 열광하는 이유 |
|---|---|---|
| 다양한 강좌 | 요리, 운동, 공예, 외국어 등 다양한 분야의 강좌 개설 | 평소에 접하기 어려웠던 새로운 분야를 경험할 수 있음 |
| 접근성 | 교통이 편리한 백화점에 위치 | 쇼핑, 식사, 문화생활을 한 번에 즐길 수 있음 |
| 프리미엄 이미지 | 고급스러운 시설과 쾌적한 환경 | 자기 자신에게 투자하는 느낌을 받을 수 있음 |
| 네트워킹 | 같은 관심사를 가진 사람들과 교류 가능 | 새로운 인맥을 형성하고 정보를 공유할 수 있음 |
| 이색적인 경험 | 요트 투어, 와인 페어링 등 특별한 경험 제공 | 인스타그램에 자랑할 만한 ‘인증샷’을 남길 수 있음 |
3. 쇼핑몰에서 카공 & 독서모임?! 스타필드 수원 ‘타임체임버’의 혁신
작년에 오픈하자마자 핫플레이스로 떠오른 수원 스타필드! 혹시 가보신 분 계신가요? 저는 오픈 초기에 방문했었는데, 정말 어마어마하더라고요. 맛집도 많고, 볼거리도 많고… 솔직히 하루 종일 있어도 지루하지 않겠다 싶었어요. 그런데, 수원 스타필드에 ‘잘파세대’를 위한 특별한 공간이 있다는 사실, 알고 계셨나요? 바로 ‘타임체임버’인데요.
‘타임체임버’는 카페에서 공부하는 ‘카공족’, 스터디 카페를 찾는 ‘스카족’을 겨냥해서 만든 학습 & 커뮤니티 공간이라고 해요. 힙한 패션 브랜드와 맛집에 이어, MZ세대의 일상을 점유할 키워드로 ‘공부’에 주목한 거죠. 대학교가 밀집되어 있고 주거 단지와 가까워서 1020세대가 많다는 지역 특성도 고려했고요. 진짜 똑똑한 전략인 것 같아요!
1인실, 다인석, 그룹룸 등 다양한 공간 구성은 물론이고, 만화책, 보드게임, 노래방 부스 같은 놀거리까지 갖춰져 있어서 공부하다 지칠 때 잠깐 쉬어가기에도 딱 좋겠더라고요. 카페 공간에서는 커피, 음료 외에도 맥주, 하이볼 같은 MZ세대 취향 저격 음료도 판매하고 있다니, 정말 없는 게 없는 공간이죠?
가장 인상적이었던 건, 단순한 스터디 공간을 넘어서 ‘커뮤니티 공간’으로서의 기능도 한다는 점이었어요. 짧은 질문에 답하면서 자신에 대해 알아가는 ‘리추얼 프로그램’, 독서 후 감상을 나누는 ‘독서·필사 모임’, 소규모 커리어 토크 등 다양한 참여형 프로그램을 운영하고 있다고 해요. 쇼핑몰에서 이런 걸 하다니, 정말 신선하지 않나요?
4. 디자인 예시: 스타필드 ‘타임체임버’ 공간 구성
스타필드 수원 ‘타임체임버’의 공간 구성을 좀 더 자세히 살펴볼까요? 각 공간이 어떤 특징을 가지고 있는지, 어떤 프로그램들이 운영되고 있는지 한눈에 보여주는 디자인 예시를 준비해 봤어요.
5. 기업도 주목! 프라이빗 클래스로 특별한 워크숍을!
백화점 문화센터가 개인의 취미 생활을 위한 공간이라면, 스타필드는 좀 더 ‘맞춤형’ 클래스를 즐길 수 있는 프로그램을 제공하고 있어요. 바로 ‘클래스콕’인데요. ‘클래스콕’은 다양한 교육 업체를 입점시켜서, 업체에서 제공하는 여러 클래스를 자유롭게 선택해서 들을 수 있도록 하는 서비스예요.
가장 큰 특징은 ‘프라이빗 그룹 클래스 신청’이 가능하다는 점인데요. 가족, 연인, 친구들끼리 원하는 클래스를 신청하면, 담당자와 입점사 확인을 거쳐서 클래스가 개설되는 방식이에요. 심지어 생일 파티, 기업 워크숍까지 가능하다니, 정말 아이디어 대박이지 않나요? 실제로 기업 임직원 대상으로 막걸리 만들기 원데이 클래스를 진행했는데, 반응이 엄청 좋았다고 하더라고요.
6. 백화점 & 쇼핑몰, 자기계발의 새로운 가능성을 열다
결론: 오프라인 공간의 무한한 변신
지금까지 백화점과 쇼핑몰에서 즐기는 ‘요즘 자기계발’ 트렌드에 대해 살펴봤는데요. 백화점 문화센터, 스타필드 타임체임버, 클래스콕 등 다양한 사례를 통해, 오프라인 공간이 단순한 쇼핑 공간을 넘어서 자기계발, 커뮤니티, 문화 체험 등 다양한 기능을 수행할 수 있다는 것을 확인할 수 있었어요.
앞으로의 전망: ‘경험’을 디자인하는 공간
최근 백화점 3사는 복합 쇼핑몰 유치, 지역 특성을 반영한 특화 매장 오픈 등 단순 소비 공간을 벗어나서 차별화된 경험과 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있는데요. 앞으로 고객의 발길을 끌고 시간을 점유하기 위한 요소로써 ‘자기계발’ 키워드가 더욱 적극적으로 활용될지, 혹은 또 다른 새로운 키워드가 떠오를지 주목해 볼 필요가 있을 것 같아요.
소마코 콕! 핵심 요약
- ✔️ 백화점 문화센터는 MZ세대의 이색 경험, 자기 계발 니즈에 따라 강좌를 다양화하며 신규 고객 유입, 매출 연계를 이끌고 있어요.
- ✔️ 스타필드 수원은 잘파세대 고객 라이프 스타일과 상권 특성을 반영해, 스터디 공간 ‘타임체임버’를 운영하고 있어요.
- ✔️ ‘클래스콕’은 기존 문화센터와 달리 개인 맞춤 클래스를 개설 가능한 서비스로, 기업 워크숍 등의 새로운 이용 방식을 제안하고 있어요.
백화점 문화센터는 어떤 강좌가 인기 있나요?
요리, 운동, 공예, 외국어 등 다양한 분야의 강좌가 인기 있으며, 특히 MZ세대를 겨냥한 트렌디한 강좌들이 주목받고 있습니다.
스타필드 타임체임버는 어떻게 이용할 수 있나요?
스터디 공간, 커뮤니티 프로그램, 액티비티존 등 다양한 공간을 자유롭게 이용할 수 있으며, 일부 프로그램은 사전 예약이 필요합니다.
클래스콕은 어떤 방식으로 운영되나요?
다양한 교육 업체가 입점하여 제공하는 클래스를 선택하여 수강할 수 있으며, 원하는 사람들과 함께 프라이빗 그룹 클래스를 신청할 수도 있습니다.
백화점과 쇼핑몰이 자기계발 공간으로 변신하는 이유는 무엇인가요?
MZ세대의 라이프스타일 변화와 자기계발 니즈 증가에 따라, 오프라인 공간이 새로운 경험과 가치를 제공하는 공간으로 변화하고 있습니다.
앞으로 백화점과 쇼핑몰은 어떻게 변화할까요?
단순한 쇼핑 공간을 넘어, 고객에게 차별화된 경험과 콘텐츠를 제공하는 복합 문화 공간으로 진화할 것으로 예상됩니다.
어떠셨나요? 오늘은 백화점과 쇼핑몰에서 즐기는 ‘요즘 자기계발’ 트렌드에 대해 알아봤는데요. 솔직히 저도 이번 글을 쓰면서 백화점 문화센터에 등록하고 싶은 마음이 굴뚝같아졌어요. 당장 내일부터 갓생 살아봐야겠어요! 여러분도 이번 기회에 백화점이나 쇼핑몰에서 새로운 취미를 만들고 자기계발에 도전해 보는 건 어떠세요? 분명 색다른 경험을 할 수 있을 거예요! 그럼, 다음 글에서 또 만나요! 👋
안녕! 나는 유트립, SEO와 풀스택 개발을 사랑하는 테크 덕후야! 검색 엔진에서 1등 하는 법을 연구하고, 멋진 웹사이트를 만드는 게 내 일상이야. React, Django, Node.js 같은 도구로 뚝딱뚝딱 코딩하고, Google Analytics로 데이터를 분석하며 인사이트를 찾아내지. 이 블로그에선 SEO 꿀팁, 개발 비하인드, 그리고 디지털 마케팅 이야기를 쉽고 재밌게 풀어볼게. 같이 성장하자!